<optgroup id="jjoyh"></optgroup>
<span id="jjoyh"></span>

<optgroup id="jjoyh"></optgroup>
  • <track id="jjoyh"><em id="jjoyh"></em></track>
    <optgroup id="jjoyh"></optgroup>
    <acronym id="jjoyh"></acronym>
      首頁 > 創業經驗 > 創業就業指導 > 專家顧問 > 喬布斯俘獲“果粉”的秘訣:少承諾多做事 > 正文

    喬布斯俘獲“果粉”的秘訣:少承諾多做事

    來源:中國青年報 時間:2013-03-25 我要評論()
        喬布斯當年僅用一招簡單的“少承諾多做事”,就讓人們瘋狂地愛上了蘋果產品。如今的科技公司應學習喬布斯的這一戰略,因為在社交網絡時代,口碑直接影響到銷售和股價,食言會付出慘重的代價。

      大學生創業網訊 科技網站BusinessInsider今天發布署名艾拉·卡爾布(Ira Kalb)的文章稱,如今的科技公司往往會陷入“過度宣傳而無法兌現”的誤區,而喬布斯當年僅用一招簡單的“少承諾多做事”,就讓人們瘋狂地愛上了蘋果產品。如今的科技公司應學習喬布斯的這一戰略,因為在社交網絡時代,口碑直接影響到銷售和股價,食言會付出慘重的代價。

      以下是文章全文:

      三星上周在美國發布了新旗艦智能手機Galaxy S4,從該公司將發布會地址選在世界著名藝術殿堂之一的紐約無線電城音樂廳(Radio City Music Hall),可以看出三星對這款產品寄予了很高的期望。

      但問題在于,三星這款新品并沒有承載起如此之高的期望,市場對該手機的評價還是失望居多。自Galaxy S4發布以來,三星股價已下跌了5%,而其競爭對手蘋果的股價同期卻上漲了23。16美元。這一降一升,或許反映了市場認為Galaxy S4不會對iPhone的市場地位造成太大影響。

      當然,蘋果股價上漲的另一個原因可能是投資者預計該公司會上調股息,但推動蘋果股票上漲的最大動力似乎還是三星Galaxy S4的表現令市場失望。

      熟悉的模式

      三星采用的這種產品發布形式并不新鮮,Facebook此前已嘗試過,但結果先揚后抑,與三星此次的情況非常相似。

      在Facebook的例子中,該公司宣布將召開一次神秘的新聞發布會,并邀請媒體朋友“到現場來看看我們正在開發什么”。在這種神秘感的推動下,Facebook股票立即上漲到32美元。不幸的是,當Facebook高度強調的新功能“圖譜搜索”見光之后,立即引發了投資者和分析師們的失望之情,因為他們搞不懂Facebook將如何通過圖譜搜索來提升業績,進而導致Facebook的股價立刻又被打回原形,回到26美元到28美元區間。

      在RIM發布黑莓10系統和諾基亞發布Windows手機時,也發生過類似的情況。這一點上,蘋果也有過類似的遭遇。由于iPhone 5低于預期讓市場感到失望,該公司的股價從705。07美元的峰值一路狂跌至420美元至456美元之間。失望情緒蔓延加劇了投資者的擔憂,他們擔心后喬布斯時代的蘋果是否還能保持全球最有價值企業的地位。

      問題出在哪里呢?為什么這么多“聰明”的科技公司在新品發布時表現得并不聰明呢?答案其實可以從喬布斯時代蘋果征服市場的營銷手段中找到,那就是“少承諾多做事”。

      iPad發布的啟示

      還記得iPad發布時的情景嗎?第一代iPad發布后,批評者都在討論它沒有的功能,而不針對它具備的功能做品評。筆者認識的很多教授和學生對我說:“誰需要iPad呢?我已經有了iPhone和筆記本電腦,誰會再去購買這樣的一款產品?”為美聯社供稿的布魯克·唐納德(Brooke Donald)還為此寫了一篇文章挖苦iPad呢。

     讀完這篇文章后,您心情如何?
     相關閱讀:
    網友評論:              已有條評論,共人參與,點擊查看
    窝窝看电影网