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    李志剛:內容創業的想象空間有多大?

    來源:新經濟100人(ID:qiyejiagc) 時間:2019-06-03 我要評論()
        2018年11月17日,新經濟100人創始人兼CEO李志剛參加今日頭條生機大會,發表題為《內容創業的想象空間有多大?》的演講,剖析內容創業的特點、要素和步驟,表示內容創業將迎來一個無邊界時代。以下為演講全文整理: 2013年冬天的一個晚上,我第一次見到張一鳴,和他交流了三個小時,探討今日頭條的空間有多大。今天的

    2018年11月17日,新經濟100人創始人兼CEO李志剛參加今日頭條生機大會,發表題為《內容創業的想象空間有多大?》的演講,剖析內容創業的特點、要素和步驟,表示內容創業將迎來一個無邊界時代。以下為演講全文整理:

    2013年冬天的一個晚上,我第一次見到張一鳴,和他交流了三個小時,探討今日頭條的空間有多大。今天的主題《內容創業的想象空間有多大?》,正好呼應了五年前我對今日頭條的報道——《今日頭條的想象空間有多大?》。

    回顧內容行業的發展,90年代到2000年初是紙媒黃金年代,2000年之后門戶網站崛起,持續到2008年。曾經有一個觀點認為門戶會取代傳統媒體,從2000年到2008年,門戶和紙媒其實是共生共融的關系。

    ▲李志剛在今日頭條生機大會發表演講

    但是從2009年微博興起,媒體的信息源基本來自于微博,微博發布信息,紙媒跟進做調查和深度報道,微博并沒有取代紙媒。紙媒真正被互聯網取代,或者慢慢沒落,是2012到2013年,甚至到2015年,微信平臺還有今日頭條開放平臺的崛起。

    移動時代的便利,讓每個人都可以成為內容創作者,伴隨今日頭條等內容開放平臺崛起,成千上萬創業者投入了內容創業。我將從內容創業的特點、要素和趨勢等角度為大家分析內容創業究竟有多大想象空間。

    內容創業有什么特點?

    第一個特點是IP化。凡是內容創業做的好、做成頭部的項目,都呈現出IP化的特點。比如凱叔講故事,創始人王凱是原央視兒童節目配音主持人,后來創辦了凱叔講故事,凱叔就是一個強IP。大家知道羅輯思維,羅振宇也是一個IP。還有時尚領域的黎貝卡,是原南方都市報記者。我本人也成了新經濟創投領域的IP,中國60%的CEO都是我的用戶。

    第二個特點,小眾垂直化。凱叔建立IP,只聚焦于中國千萬少年兒童的讀書、音頻領域,黎貝卡關注時尚和服裝,聚焦于喜歡奢侈品、購買能力很強的白領中產女性。新經濟100人也一樣,我們只做新經濟所有領域頂尖公司、頂尖CEO的深度報道和服務。過去兩年半我們報道了約250家公司,這是對三千多家公司篩選、調查和判斷的結果,那些行業第三或者更靠后的公司,不是我們關注的對象。商業非常殘酷,排第三名往后的公司未來倒閉是大概率事件,所以我們聚集了中國最頂尖的一群CEO以及投資人。

    第三個特點,不可復制化。一個領域形成IP,形成深度垂直、小眾垂直,比如有了凱叔講故事,會不會冒出來張叔講故事、李叔講故事?并沒有。有很多創業者,特別是女孩子,也想復制一個黎貝卡,但是沒有第二個百萬級粉絲的黎貝卡出來。新經濟100人創業兩年零九個月,被很多公司山寨,但是復制IP沒有意義。

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