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    家樂福賣身、沃爾瑪慘淡,誰在圍剿大超市

    來源:DT財經(ID:DTcaijing) 時間:2019-07-31 我要評論()
        來源:DT財經(ID:DTcaijing) 作者|何書瑤編輯|陸泓 設計|鄒磊、寧倩 部分圖片來自網絡 開了60年的家樂福,這次算是“涼透了”。6月23日,深陷關店和負增長泥沼的家樂福,將中國業務80%的股權作價48億元人民幣,賣給蘇寧易購后正式退出中國。 作為大超市業態的首創者,家樂福也曾


    來源:DT財經(ID:DTcaijing)

    作者 | 何書瑤 編輯 | 陸   泓

    設計 | 鄒磊、寧倩

    部分圖片來自網絡


    開了60年的家樂福,這次算是“涼透了”。6月23日,深陷關店和負增長泥沼的家樂福,將中國業務80%的股權作價48億元人民幣,賣給蘇寧易購后正式退出中國。

    作為大超市業態的首創者,家樂福也曾想過改變命運。2016年11月1日,家樂福將上海斜土路店改造成24小時營業門店,迎合“夜行動物”們的需要;2017年1月18日,家樂福順應“小而美”潮流,開出了“瘦身版”賣場……這些都沒能挽回家樂福的敗局。

    在幾年時間里,賣場的生存模式迅速從Normal切換到了Very Hard。但當你只能從微博搞笑段子里看到超市阿姨的創意拼搭時;當辦公室不再討論超市大甩賣,而是便利店滿25減10的積分活動時;當國產雜貨鋪用性價比占領你的梳妝臺時,你就知道為什么家樂福們活不下去了。

    (圖片說明:如今的超市,似乎只有在人體模特創作上能夠引起人們側目。 圖片來源:網絡)

    1、大賣場的撤退

    Win or Die, 家樂福并非生存游戲的唯一選手,老對手沃爾瑪也深陷其中。

    2013年,坐擁中國市場零售商龍頭地位的沃爾瑪,開始密集關店。當時,沃爾瑪一下子關掉了全國14家門店。這可以被記作大超市的第一次落敗。隨之而來的,就是全國連鎖賣場銷售額增速的斷崖式下跌。

    根據統計,從2016年到2018年,沃爾瑪在中國分別關店13家、24家和21家。但關店并沒能改變利潤率放緩的事實——因為沃爾瑪在關店的同時,還在不停地開出新門店。新的收入無法填平下滑趨勢,于是,沃爾瑪放慢了開新店的速度。

    2018年,沃爾瑪新開張的門店從前一年的27家下降到21家,甚至一度出現關店數量與開店數量持平的場景。沃爾瑪希望以此能放慢下滑的腳步,甚至重返增長。

    但沃爾瑪又失敗了。

    新店開不起、老店關不停,當曾經風光的外資大賣場都在掙扎在生死線上時,中國本土賣場的日子也不好過。

    據《贏商網》統計,2018年,永輝、華潤萬家、大潤發等11家零售企業旗下的大賣場及精品超市等業態共開店307家,同比只增長了4.78%。這個數字與2017年26.84%的漲幅相比,本土超市的開店增速大幅放緩。

    2014年首次出現負增長后,大型超市意圖力挽狂瀾,卻仍然無奈行業的整體下滑。2017年大超市銷售額增長再次出現負數。沃爾瑪們曾希望借關店止損調整頹勢,卻未料到大超市的高光時刻再無來臨。


    2、大超市被誰殺死了? 小而美們在默默突圍

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